资本市场从来都不缺故事。动辄几百万几千万，甚至上亿元资金瞬间涌入，短兵相接之间，或生猛厮杀，或急流勇退，在圈外人看来显得极其刺激和惨烈。而对所有参与者来说，这是一个不见血的战场。

最近这段时间，资本圈里最火的莫过于湖南这家名为梦洁股份的公司。三年前，60岁的老板姜天武突然宣布离婚，瞬间引发轰动，前妻分走市值10亿元股票，秒变亿级女富豪；三年后，又是因为一个女人，梦洁股份的股价犹如脱缰的野马，拉都拉不住，一路狂奔。

本文从梦生、梦起、梦回、梦醒、梦碎5个篇章，叙说梦洁的来龙去脉。

1.梦生

一篇软文引发的轰动

湖南家纺业诞生了不少知名品牌，湖南人基本能说上名的就有梦洁家纺、多喜爱、晚安、富丽真金，这其中最有名的，当属在登陆A股的多喜爱和梦洁家纺。梦洁的历史可追溯到1956年，多喜爱作为后浪，直到1999年才创立。如今两家公司的境遇已是天差地别。

多喜爱上市仅4年多，无奈卖身给从浙江来的包工头大佬浙建集团，除了名字未改，上市公司早被借了身子，换了模样。而梦洁家纺因为顶级流量女人的加持，引来多路资金大军狂追紧随，连监管大棒也没能压下这致命的诱惑。

淘宝一姐薇娅和马云。

故事开始前，先介绍下这位当下顶级流量的女人，她的名字叫薇娅。对大多数人（直男或者不看直播带货）的人来说，可能连薇娅是谁都不知道。这位站在直播界顶端的女人，是淘宝一姐，因直播带货而成网红，曾一场直播卖出12个集装箱的商品，1年带货300亿，堪称商业传奇。

在铺天盖地的宣传中，薇娅可以说是万物皆可播，几乎没有带不动的货，甚至连售价4000万的火箭都轻轻松松，以极快的速度卖了出去。

梦洁的故事就是从薇娅说起。5月11日下午，梦洁与薇娅旗下公司签署战略合作协议，随后公司品宣部门向媒体推送了通稿。据梦洁介绍，签署协议的内容首次曝光是出现在凤凰网的财经频道，时间为当天19:05:18，随后大量媒体开始介入。

梦洁称文章首发凤凰财经商讯栏目。

该栏目下均为软文性质文章。

如果不是主动搜索，这篇软文根本无迹可寻，因为商讯栏目在财经频道下连入口都没有。所以，梦洁难逃有故意炒作的嫌疑。

2.梦起

前老板娘抱走近亿元高管也出手

就是这样一篇软文，引发了接下来9天的高潮，狂热的投机者蜂拥而至，财力雄厚的机构也纷至沓来，资金从千万级别迅速升至以亿元计。而这其中最值得一提的是梦洁的前老板娘：伍静。

5月12日，梦洁牵手薇娅合作的消息被大范围传播，正式拉响了股价狂飙的号角。一时间吹嘘者有之，跟风者有之，有人早已潜伏，有人壮胆而行。

梦洁家纺公司。

不过最大的赢家是梦洁的前老板娘伍静。半个月前，梦洁股份对外发布消息，伍静计划半年内减持不超过1200万股，刚巧不巧的是，正好赶上了这波涨停潮，不得不叹这位阿姨眼光之精准。

5月12日-5月15日，连续4天，伍静频繁出手，卖出手中近720万股股票，将4300万余元现金收入囊中。5月18日，沉寂了两天(休市)的伍静，没有通过竞价交易的方式卖出股票，而是通过大宗交易的方式，再次卖出700万股，收获5300万余元现金。

伍静4次竞价交易的价格都精准的踩在了涨停板上，最后这笔大宗交易还高出当天的涨停价，5次交易合计到手9600万余元真金白银，羡煞旁人。

伍静、梦洁高管及亲属减持情况。

白花花的银子就摆在眼前，说不眼红是假的。于是乎，梦洁股份董事的儿子、副总经理、副总经理的丈夫也按奈不住那颗躁动的心，抓紧这千载难逢的机会套现。董事张爱纯之子周瑜到手近50万，女副总成艳的丈夫拿走120多万。

成艳赶了晚场，趁7连板后的一天出手366股，捞了笔可以去狠搓一顿的大餐钱：3645元。

顺便一说，成艳的减持属于违规行为。梦洁股份所属是中小板，按照《上市公司股东、董监高减持股份的若干规定》第八条的规定，董监高通过集中竞价交易减持股份，须在首次卖出的15个交易日前向交易所报告并披露减持计划。但成艳作为副总，梦洁此前并未披露其减持计划。

伍静的减持计划在去年年底已露苗头，一起出手的还有她的姐姐伍伟。2019年11月至12月，伍静分6次共减持97万股，收入500万余元。伍伟也是从去年11月起减持，直到今年3月，4次卖出100万余股，收入200多万元。

此次交易之后，作为一致行动人的伍静和姐姐仍持有梦洁12.98%的股份，排除这段时间暴涨的因素，按5月11日的股价计算，姐妹俩仍有近5亿元可以随时套现。

3.梦回

老板执意离婚海外儿子都劝不住

和大多数夫妻企业不一样的是，伍静作为梦洁的前老板娘，颇为低调。梦洁上市十年，伍静从未出现在公司的董事或高管名单中，反而是其姐姐一直在公司担任董事。

据湘财Plus了解，伍静今年51岁，中专学历，曾在梦洁工作过，如今是自由职业者。

伍静所持梦洁股份从何而来，还得从3年前轰动的天价离婚案说起。2017年，已进入花甲之年的姜天武突然宣布离婚，这一年伍静48岁。

签署离婚协议后，两人平分上市公司股票，姜天武将1.27亿股分割给伍静。这部分股份当时市值超过10亿元，伍静也因此一跃成为超级富豪。

姜天武与前妻伍静。

这场天价离婚案当时被外界质疑是假离婚，目的是套现。时任副总李军回应称，老板认为妻子思想跟不上他的节奏，他想撸起袖子加油干，一心一意将精力用在事业上来。

李军当时还透露，为了离婚的事，他们曾进行劝解，甚至还特意将姜天武的儿子从美国请了回来，结果都没能劝住。

从长沙被服厂打杂工到上市公司董事长，姜天武自恃对爱和家理解透彻。2014年，姜天武接受甘肃卫视栏目专访时表示：梦洁27年间高管没有离婚的，没有离职的，这是一支传说中不离不弃的团队。

“品格第一，家庭第二，事业第三。”姜天武表示，家庭会摆在事业的前面，所以爱在家庭。

60多岁的姜天武。

讽刺的是，仅仅过了3年，姜天武就以妻子思想跟不上节奏为由，把家庭抛在了身后，在花甲之年要撸起袖子，狠干事业。

4.梦醒

业绩多年低迷直播成本过高

聊完姜天武和伍静的往事，我们再回梦洁公司本身，直播带货会是公司的救命稻草吗？梦洁的业绩能撑起翻倍的市值吗？

尽管双方签订了合作协议，但梦洁没有任何特权，仍需通过下单、选品、进入直播间，才能实现销售。

薇娅正在直播。

可以说，除了增加产品进入薇娅直播间频次的可能性，和获知部分薇娅粉丝的喜好数据，梦洁这次签约并无其他意义。而只要薇娅愿意，她可以和任何商家签订类似的协议。

数据显示，梦洁通过下单的方式与薇娅合作7次（其中1次尚未结算），去年3次销售470万元，占总营收的比例仅0.18%，今年3次销售812万，占营收比例略有上升但仍未突破1%，仅为0.31%，梦洁支付给薇娅的费用为317万元。

和梦洁去年26亿余元的营收相比，直播带货的这点收入目前还不值一提。当然，从数据看，薇娅的直播带货能力毋庸置疑，7次并非专场的直播，实现1200万余元的销售额。

湘财Plus统计了梦洁股份近10年的业绩情况，公司营收走出2016年的低谷后，增长较快，2018年突破20亿元，去年再次上升达到26亿元。不过，公司净利润持续多年低迷，去年仅增长1.19%，为0.95亿元，和10年前仅相差30万元，而当年的营收才8.55亿元。

梦洁股份10年间的业绩情况变化。

罗莱生活作为家纺行业的龙头，一直处于领跑地位，2017年的突然爆发，更是将小弟们远远甩在身后。梦洁股份与水星家纺、富安娜的收入相差不大，且近三年差距在逐渐缩小。但从净利润上看，梦洁股份已经被前三家企业远远甩开。

家纺业4家上市公司近十年营收变化。

家纺业4家上市公司近十年净利润变化。

富安娜的成本收入比是四家企业中最低的，去年仅48%，因此富安娜虽然营收比罗莱生活少20亿多元，但净利润也有5.1亿元。梦洁股份的成本收入比为58%.87%，低于水星家纺的62%，但净利润已连续4年垫底。

梦洁寄希望直播带货给公司业绩带来转折，但从成本看，虽然减少了门店及部分营销费用，但其成本并不低。薇娅去年3次直播拿走销售收入的22.21%，今年拿走了26.26%。

5.梦碎

股价过山车式陡降

事实上，梦洁根本没有把直播带货做大的想法，反而是准备把干洗店做强。根据年报披露的经营计划，2020年梦洁的发展思路是：加快智慧零售布局，推进渠道与洗护服务快速下沉。

在梦洁的年报中，“直播”只出现过一次，是为了加快智慧小店下沉。梦洁表示，一屋好货平台与终端门店完全融合，已成为终端门店重要的流量入口，将结合社群，直播等新兴的销售模式，与顾客建立更直接的连接，提升终端门店的盈利能力。

梦洁的干洗店品牌。

而对于洗护服务，梦洁给予了更重要的战略地位，称洗护服务将成为2020年重要的业绩增长点。梦洁要求快速推进洗护终端布局，结合一屋好货平台，洗护服务覆盖公司所有终端。

尽管外界对姜天武质疑颇多，但这位撸起袖子猛干的老爷子并不在乎，对外放话：与薇娅签约只是公司以顾客为导向的C2M（用户直连制造）战略的延续，未来还有更多布局浮出水面。

老爷子还表示，计划联合湖南广电以及长沙高校，培养自己的网红。

长沙，梦洁家居生活馆。

披露和薇娅合作的数据后，梦洁的股价开始过山车式回落，8个板至5月26日已跌去2个板，和这轮市值最高峰相比，已经蒸发近20亿元。

去年，A股走出了工业大麻、人造肉、5G、稀土等概念，今年已经过渡到口罩、大米、头盔、直播带货等，尽管当前已经处在高度发达互联互通社会，但信息鸿沟并未缩小，反而越发撕裂，捕风捉影者更是无数。

作为普通韭菜，要有勿追高的警惕，更要有见好就收的觉悟。

撰稿/湘财Plus制图/湘财Plus统筹/湘财网