地处东部沿海的杭州是日益富足的中国城市之一，该城市以民营经济发达著称，中产阶级在婚礼上的花费日益增多。
随着更具个性的“90后”成为结婚主流群体，他们在“结婚”上也要求个性化，因此催生了婚礼“私人订制”的高端需求。
“相比于传统的中式婚礼，他们更喜欢把生活、感情、职业中的故事揉入到婚礼中，而不是简简单单走形式。”中国婚博会集团副总经理张利东在婚嫁行业有10多年的经验，他说，拒绝雷同、个人风格凸显是这些“90后”对待婚礼的理念。
观察人士认为，城市化以及可支配收入上升推动婚嫁市场的销售增长。“企业必须改变他们的品牌策略和提供的产品类型，以把握住市场增长增量。”
许多五星级高端酒店也开始利用婚庆转型。上海的一些五星级酒店对婚宴越来越重视，推出各类婚宴套餐、婚礼套房，参加各地举办的婚展，以期获取更多的订单。
在珠宝首饰方面，消费格局正在发生改变。张利东说，购买1克拉或更大克拉钻作为婚戒的新人与日俱增。以中国婚博会夏季展会为例，同比之前的春季展，1克拉及以上钻戒的订单量增长了近10%，黄金饰品订单量也有较大增长。
此外，冷门小众的旅拍线路日渐走俏，海外旅拍市场潜力巨大。除了巴黎、马来西亚、三亚、北欧等热门旅游路线外，像普吉岛明星婚礼场地、希腊圣托里尼悬崖婚礼、北极圈极夜之旅等冷门小众的线路也越来越受到年轻人的欢迎。
“事实上，我认为结婚是人生最幸福的时刻，适当消费，追求个性化应该被鼓励，当然我们也不鼓励互相攀比而给家庭带来太大的经济负担。”张利东说，目前需要一些第三方的专业机构引导商家合理竞争，提供更多的消费保障，规范婚嫁市场。（完）
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